Netflix hat seiner mobilen App ein umfangreiches Redesign verpasst – und will damit nicht nur frischer aussehen, sondern auch smarter, persönlicher und näher an den Sehgewohnheiten jüngerer Nutzer:innen agieren. Neben einem modernen Look bringt das Update KI-gestützte Empfehlungen, eine vereinfachte Navigation und ein neues, vertikales Video-Feed-Format, das klar an TikTok erinnert.
Ziel: Die App soll mehr Orientierung, mehr Interaktivität und mehr Personalisierung bieten – nicht nur bei der Wiedergabe, sondern schon bei der Inhaltsauswahl.
Was ist neu am Netflix-Redesign?
Das neue Design fällt sofort auf: Netflix setzt stärker auf grosse Coverflächen, flüssigere Animationen und vereinfachte Menüführung. Die Navigation wurde überarbeitet und Inhalte lassen sich schneller ansteuern. Besonders auffällig: Viele der neuen Elemente sind auf einhandfreundliche Bedienung und visuelles Scrolling ausgelegt – eine klare Reaktion auf das mobile Nutzungsverhalten, wie man es etwa von TikTok, Instagram Reels oder YouTube Shorts kennt.
TikTok lässt grüssen: Vertikaler Feed & „Promos“
Ein Highlight des Updates ist ein neuer vertikaler Videofeed, den Netflix intern als „Promos“ bezeichnet. Dabei handelt es sich um kurze, automatisch abgespielte Clips aus aktuellen Serien, Filmen oder Netflix-Shows. Nutzer:innen können nach oben oder unten wischen, um neue Inhalte zu entdecken – inklusive direkter Verlinkung zur entsprechenden Serie oder zum Film.
Der Feed erinnert stark an das Erfolgsmodell von TikTok – soll aber nicht nur unterhalten, sondern auch helfen, sich schneller für Inhalte zu entscheiden. Netflix selbst spricht von einem „entdeckungsoptimierten Seherlebnis“.
Empfehlungen per KI – intelligenter, nicht aufdringlicher
Auch unter der Haube hat sich einiges getan: Netflix setzt nun verstärkt auf KI-gestützte Empfehlungen, die sich nicht nur auf bisher Gesehenes stützen, sondern auch Kontextfaktoren wie Tageszeit, Nutzungsmuster oder Gerätetyp mit einbeziehen sollen.
Die Algorithmen im Hintergrund werden also nicht nur personalisierter, sondern auch situativer intelligenter. Wer morgens in der U-Bahn einen anderen Geschmack hat als abends auf dem Sofa, soll künftig automatisch angepasste Vorschläge erhalten – ohne dass man selbst aktiv filtern muss.
Fazit: Netflix macht die App smarter – und sozialer
Mit dem neuen Design und den Funktionen orientiert sich Netflix klar an aktuellen Trends im Mobile-Segment. Der vertikale Feed à la TikTok ist kein Zufall, sondern gezielte Nutzerbindung – besonders für jüngere Zielgruppen. Die Kombination aus KI, Design und gewohnter Netflix-Qualität könnte der App tatsächlich mehr Tiefe und Relevanz geben – nicht nur beim Anschauen, sondern schon beim Auswählen.
Ob der neue Ansatz aufgeht, hängt von der Akzeptanz bei den Nutzern ab. Die Konkurrenz – etwa Disney+, Amazon Prime oder YouTube – dürfte genau hinschauen.
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